MOT Journey 조사 데이터
1.MOT Journey 조사 데이터 정의- 제품/브랜드와의 접촉채널에서의 소비자 인식 및 행동 패턴, 라이프스타일 등의 데이터를 수집, 제품 카테고리별 유의미한 접점 영향력을 분석할 수 있는 데이터2.데이터 주요 내용- 2013년부터 현재까지 매년 약 10,000여 명의 패널을 대상으로 온라인 조사를 진행- 일상재/소비재/가입 및 이용 서비스/고관여 내구재 등 40개의 품목을 대상으로 각 품목별 대표 브랜드 3~6개를 선정, 브랜드 평가를 진행- 품목별 Consumer Journey 및 소비자 특성별 라이프스타일 변화에 대한 추이 파악이 가능3.데이터 정보 및 형성 과정- MOT Journey 조사의 품목은 총 40개(일상재/소비재/가입 및 이용 서비스/고관여 내구재 등)이며, 10개의 품목을 예시로 제시MOT Journey 조사 품목 품목특성구분조사대상구매시기대상 브랜드조사참여조건인터넷쇼핑몰(소셜커머스 통합)이용서비스10대~40대1개월 이내6개이용화장품 브랜드샵이용서비스10대~40대 여자1개월 이내6개이용디지털음원서비스이용서비스10대~30대1개월 이내6개이용맥주일상재20대~40대1개월 이내6개구매/음용건강음료(드링크)소비재20대~40대1개월 이내6개구매N스크린서비스이용서비스10대~40대1개월 이내5개이용모바일게임이용서비스10대~40대1개월 이내6개이용숙박앱이용서비스20대~40대3개월 이내6개이용Meal Kit(신선식품)소비재10대~40대1개월 이내5개구매/시식온라인게임이용서비스10대~40대1개월 이내6개이용- 각 품목별 특성을 고려하여 조사대상을 선정하며, 각 품목별 브랜드는 최소 3개 이상 제시- 유사한 특성을 가진 카테고리를 동일한 Type으로 분류하며, 각 Type별 문항을 세분화화여 조사를 진행- 2019년 기준 각 브랜드 및 품목 분석에 활용되는 접촉 채널은 총 157개- 제품 브랜드 인지 및 정보 획득 채널과 구매 결정 단계에 따른 접촉 채널을 1차 IMC, Media, 브랜드로 구분, 2차 PR, SP Material, 고객관리, 기업자산
- 카테고리
- 문화
- 제공기관
- (주)피앰아이
- 상품유형
- 파일
- 형식
- XLS/XLSX
- 유·무료 여부
- 주문 협의제
- 등록일
- 2026-01-19